Поделиться Поделиться

Статистична оцінка конкурентоспроможності продукції підприємств

Конкурентоспроможність продукції оцінюють, виходячи із суті поняття "конкурентоспроможність". Конкурентоспроможність продукції - це комплексна характеристика, яка відображає відповідність продукції вимогам ринку, можливість збуту її на конкретному ринку. її дозволяється визначити порівнянням виробів-конкурентів. Конкурентоспроможність - поняття відносне, чітко "прив'язане" до ринку та часу продажу (для товарів сезонного попиту). Водночас кожен покупець послуговується своїми критеріями оцінки задоволення власних потреб, через те конкурентоспроможність набуває також й індивідуального відтінку. Витрати покупця складаються з двох частин: витрат на купівлю (ціна виробу) та витрат, пов'язаних із споживанням. Разом вони становлять ціну споживання, яка здебільшого значно перевищує ціну продажу. Через те найбільш конкурентоспроможним є не той товар, за котрий на ринку просять мінімальну ціну, а той, у якого мінімальною є ціна споживання за весь строк служби покупців [61].

Оцінка конкурентоспроможності виробу передбачає такі етапи:

1) аналіз ринку для вибору найбільш конкурентоспроможного виробу-взірця (аналогу) як бази для порівняння та визначення потреб груп імовірних споживачів (сегментація ринку);

2) визначення набору загальних для виробів (нового та аналогу) порівняльних параметрів і розрахунок комплексного показника якості нового виробу;

3) визначення ціни споживання та індексу конкурентоспроможності виробу за ціною споживання;

4) розрахунок індексу конкурентоспроможності виробу за ціно-якісними параметрами;

5) розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності виробу.

Для визначення комплексного показника якості нового виробу (рис. 9.14) насамперед укладають перелік споживчих параметрів, тобто показники, які характеризують технічний рівень і якість продукції та тією чи іншою мірою цікавлять її потенційних споживачів. Дані показники об'єднують в такі групи: 1) показники призначення; 2) показники надійності; 3) показники безпеки; 4) патентно-правові показники; 5) ергономічні показники; 6) естетичні показники. Очевидно, що точність і повнота добору цих показників суттєво впливають на достовірність розрахунку комплексного показника якості, а у цілому - і на визначення конкурентоспроможності нового виробу. Для кожного показника вказують числові значення, характерні для аналога і нового виробу, а також ті значення, які повністю задовольняють потреби споживачів того сегменту ринку, на якому планується позиціонувати новий виріб.

За винятком того, методом експертних оцінок чи опитуванням встановлюють значущість (вагомість) кожного з параметрів для споживачів певного сегменту ринку (враховуючи, що сума значущості (вагомостей) повинна дорівнювати одиниці чи 100%, залежно від одиниць вимірювання).

Для різних видів нових виробів, різних умов експлуатації і навіть для одного виробу на різних сегментах ринку значущість параметрів може бути різною.

Наступним кроком є визначення параметричних індексів якості за кожним з показників. При цьому необхідно враховувати такі правила:

Рис. 9.14. Схема формування системи показників конкурентоспроможності продукції

1. Для показників, за якими збільшення числового значення показника відповідає поліпшенню характеристики, параметричні індекси якості визначаються за формулами:

ІГпв/Пи яки-о П" Пи < ПІС;

1ГПІС/Пи, коли Пи < П,с > П"- (9.31)

'(=ЯА коли Пш<ПІС>ПІА;

ІГ1, коли П^Щ^П^

2. Для по казників, за якими збільшення числового значення показника відповідає погіршенню характеристики, параметричні індекси якості визначаються за формулами:

'Гад" коли П^П^П^

lrUjniC коли Пи > ПІС > (9.32)

Шіс/Пцг -ЩоПш>ПІС>Пи;

1=1, коли П^ПтПіХ

де / = 1, 2, п; Іі - відносний і-й ознака якості нового виробу порівняно з аналогом; І7М і ПІС - кількісні значення одиничного /-го показника, згідно нового та виробу - аналога і значення, яке задовольняє споживачів даного сегменту ринку, натуральні одиниці; п - кількість відносних показників якості, що дорівнює кількості параметрів, які розглядаються, шт.

Значення параметричного індексу якості відображає поліпшення (І>1) чи погіршення (І.<1) параметра нового виробу порівняно з аналогом. Перевагою такого визначення одиничного показника якості є простота та можливість його застосування на стадії видачі технічного завдання та попереднього техніко-економічного обґрунтування. Недоліком методу є те, що при цьому не враховується важливість (значущість) технічних та експлуатаційних параметрів для споживача. Відомо, що однакові параметри за різних умов експлуатації мають різну значущість. Даний недолік дозволяється усунути, коли в формули (9.31) і (9.32) ввести коефіцієнт вагомості і-го техніко-експлуатаційного параметра. Коефіцієнт вагомості і-го техніко-експлуатаційного параметра визначається експертним методом за шкалою від 0 до 1 чи 100% і характеризує вагомість (значущість) цього параметра.

Оскільки нас цікавить зміна кожного і-го параметра нового виробу, відносно до замінюваного з урахуванням коефіцієнта вагомості кожного параметра, то формула розрахунку комплексного показника якості набуває вигляду

де /. - одиничні показники якості /-го техніко-експлуатаційного параметра, відносні одиниці; 3. - коефіцієнт вагомості і-го параметра, що визначає його відносну вагомість (значущість), відносні одиниці. Сума цих коефіцієнтів повинна дорівнювати 1; п - кількість показників, що оцінюються, шт.

Комплексні показники якості нового виробу визначаються для кожного сегменту ринку, що розглядається.

Наступним етапом аналізу конкурентоспроможності є визначення ціни споживання досліджуваного виробу та аналогічного виробу, а також, за їхніми значеннями, індексу конкурентоспроможності за ціною споживання.

Ціна споживання виробу Цсп визначається як сума ціни його продажу та теперішньої вартості експлуатаційних витрат:

Де Цпр- ціна продажу виробу; В - теперішня вартість експлуатаційних витрат за весь термін служения виробу.

Теперішня вартість витрат показує, яка сума грошових коштів сьогодні еквівалентна тим витратам, що будуть витрачені протягом певного періоду часу в майбутньому. Теперішня вартість експлуатаційних витрат за весь строк служби ) визначається після того, як розраховані річні експлуатаційні витрати нового виробу та аналогів за роками експлуатації (в межах нормативного строку служби):

де /- порядковий номер року служби виробу; Т- нормативний строк служби виробу, роки; В - річні експлуатаційні витрати в році грн; і - ставка дисконту, відносні одиниці.

Коли експлуатаційні витрати за роками не змінюються, дозволяється використати формулу (теперішньої вартості ануїтету)

Конкурентоспроможність виробу на відповідному сегменті ринку характеризується інтегральним індексом конкурентоспроможності, котрий включає якісні і вартісні показники продукції в поєднанні з іміджем фірми-виробника.

Спочатку визначається індекс конкурентоспроможності виробу за ціною споживання, що дає змогу порівняти конкурентні вартісні характеристики виробу та аналога

де ЦспН- ціна споживання нового виробу, грн; ЦспА - ціна споживання виробу-аналога, грн.

Розрахунок індексу конкурентоспроможності за ціново-якісними параметрами базується на через те, що новий виріб дозволяється відносно легко реалізувати на ринку, коли ціна споживання цього виробу менша за ціну споживання аналога, скориговану на комплексний ознака якості нового виробу, тобто коли виконується умова

З огляду на це для обчислення індексу конкурентоспроможності за ціново-якісними параметрами дозволяється записати такий вираз:

Виконання умови (9.39) є необхідним, проте не достатнім, хоча за значення І я, значно більшого від 1, вже на цій стадії виріб дозволяється вважати конкурентоспроможним.

Щоби остаточно пересвідчитись у конкурентоспроможності певного виду продукції певного виробника порівняно з аналогічною продукцією іншого виробника, необхідно проаналізувати вплив на його конкурентоспроможність таких факторів "іміджу фірми", як, наприклад "brand" фірми-виробника, сервісне обслуговування, доправлено споживачам та ін.

Для визначення індексу конкурентоспроможності за цими факторами, тобто іміджем фірми-виробника, використовують формулу

де т - кількість факторів, які оцінюються; БИ' Б~ бальна оцінка у-го фактора згідно нового виробу і його аналога, балів; Ь.- вагомість У-го фактора для споживача, відн. од.

Оцінка конкурентоспроможності підприємства, на якому планується впровадження у виробництво нового виробу, передбачає:

- по-перше, укладання переліку основних підприємств-конкурентів, які виготовляють подібну продукцію;

- по-друге, визначення коефіцієнтів вагомості кожного з факторів конкурентоспроможності підприємства. Значення вагомості визначають на підставі експертних оцінок за умови, що сума вагомостей дорівнює одиниці, а сума вагомостей таких факторів, як "brand" підприємства-виробника, повинна перебувати в межах 0,4...0,6;

- по-третє, здійснюється рейтингова оцінка підприємства - виробника та його основних конкурентів за чотирибальною шкалою (табл. 9.13).

Таблиця 9.13. Шкала рейтингових оцінок факторів конкурентоспроможності підприємства

Досягнення за фактором

Рейтинг

Дуже незначні

1

Незначні

2

Значні

3

Дуже значні

4

Інтегральний індекс конкурентоспроможності виробу, котрий враховує всі фактори, як ціново-якісні, так і імідж фірми-виробника, розраховують за формулою

де у і у^ - вагомості згідно ціново-якісних факторів та іміджу підприємства-виробника для споживачів. Згідно з проведеними маркетинговими дослідженнями, у = (0,75...0,9) і у^= (0,1...0,25), за умови, що у я+ уш= 1.

Коли 1^1 і то новий вид продукції є конкурентоспроможним на відповідному сегменті ринку.

Важливе значення для забезпечення конкурентоспроможності національної економіки у цілому і кожного суб'єкта господарювання зокрема має виробництво ними інноваційної продукції.

У вітчизняній статистиці інноваційна продукція чи продуктові інновації є одним із чотирьох типів інновацій, а саме: продуктових, процесових, організаційних, маркетингових. Такий поділ визначений міжнародними рекомендаціями зі статистики інноваційної діяльності підприємств і додатково передбачає розподіл кожного з видів інновацій як нововведень на рівні самого підприємства, національного та світового ринків.

Продуктовою інновацією є впровадження товару чи послуги, що є новими чи значно поліпшеними за властивостями чи способами використання.

Новими продуктами вважаються товари і послуги, що значно відрізняються за своїми характеристиками чи призначенням від продуктів, що вироблялися підприємством раніше. Прикладами нових продуктів, де використовувалися нові технології, дозволяється вважати перші мікропроцесори, цифрові фотоапарати, мобільні телефони, смартфони.

Продукція може облікуватись статистикою як інноваційна лише протягом певного періоду часу, доти, поки не набуде масового поширення і не будуть розроблені її більш досконалі модифікації чи замінники. За такий період у статистиці здебільшого приймають три роки.

Поряд з часткою інноваційної продукції непрямими характеристиками конкурентоспроможності продукції підприємств можуть слугувати показники динаміки її реалізації; частки експорту у загальному обсязі реалізації; частки, яка припадає на продукцію підприємства у загальних обсягах виробництва чи реалізації на досліджуваному сегменті ринку (регіону, країни); ширина та глибина асортименту продукції.

Для значення конкурентоспроможності різних видів продукції підприємства чи ж різних видів його діяльності використовують методи стратегічного аналізу, зокрема, побудову матриці Бостонської консалтингової групи (ВСС)46 та її модифікації, розроблені з урахуванням особливостей діяльності підприємств та їх продукції.

← Предыдущая страница | Следующая страница →