Поделиться Поделиться

Формы рекламы, по каналам распространения ,

(т.е. которая распространяется вместе, дополнительно с печатными изданиями):

1. наружная (уличная) реклама- рекламные плакаты; планшеты; щиты; растяжки; световые экраны, «бегущая строка»; витрины; фирменные вывески и т.п.;

2. реклама для публичного распространения- существует много видов рекламы, которые распространяются в разных общественных местах: кинотеатрах, клубах, ресторанах, городском транспорте и т.д.

Это различная сувенирная, полиграфическая продукция, пробные экземпляры и др.

Способы раздачи подобных рекламных материалов тоже могут быть разнообразны.

Например,

пробную продукцию (одноразовые шампуни, напитки и мн. др.), как правило, раздают из рук в руки на улицах или в иных общественных местах; рекламные издания (буклеты, каталоги и др.) посетители того или иного заведения часто могут сами при желании взять со специальных стендов;

3. реклама на движущихся носителях- рисунки и надписи на бортах транспорта, реклама при помощи авиасредств и т.п. Кроме того, реклама размещается внутри салона транспорта и даже на различных билетах, квитанциях;

4. почтовая реклама- любой вид рекламной продукции, распространяемой по почте.

2. этапы жизненного цикла товара (ЖЦТ):

1. информативная реклама - используется на первом этапе ЖЦТ. Потенциальному потребителю необходимо рассказать о свойствах нового продукта (товара) вообще и о его некоторых характеристиках в частности;

2. увещевательная реклама - на этапе роста производства товара (развития сферы услуг и т.п.) производителю выгодно убедить потребителя в том, что именно его продукция обладает такими уникальными свойствами и характеристиками, которые заслуживают особого внимания и отношения (покупки);

3. поддерживающая реклама - должна поддерживать покупательский интерес и, соответственно, продажу определенного товара (услуги);

4. напоминающая реклама - напоминает о существовании какого-либо товара (услуги);

5. превентивная реклама - этот термин употребляется в случаях, когда организация (производитель) пытается предотвратить упадок спроса на товар или подорвать позиции конкурентов, в чем-то опередив их. Как правило, на превентивную рекламу расходуется больше средств, чем это допустимо с оптимальных позиций.

3. степень конкуренции:

1. «жесткая реклама»- применяется при ценовой конкуренции, ее основным содержанием является сравнение цен в пользу фирмы, с возможным упоминанием о скидках, распродажах и т.д.;

2. «мягкая реклама»- применяется, как правило, при неценовой конкуренции, в ней, чаще всего, покупателю объясняется, по какой причине ему может быть нужен тот или иной товар. Если продукция фирмы воспринимается потребителями как качественный и необходимый товар, то вопрос его стоимости для покупателя перестает быть первостепенным: компания может держать цену на свою продукцию на более высоком, чем у конкурентов, уровне.

4. сфера применения:

1. политическая реклама- различные виды рекламы, имеющие отношение к сфере политики и политической деятельности;

2. идеологическая реклама- американский исследователь Джанкарло Буззи писал, что «любое рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную идеологию»; при этом под словом «идеология» совсем не обязательно подразумевать область политики: продвижение любых принципов, концепций, идей во всех отраслях деятельности имеет отношение к сфере идеологии;

3. культурно-развлекательная— многочисленные виды рекламы, связанные с культурно-развлекательным комплексом мероприятий;

4. социальная реклама- связана с общественной жизнью и деятельностью, один из английских терминов этого вида рекламы «public interest advertising» хорошо передает его суть: «реклама в интересах общества». В разнообразных формах социальная реклама может призывать любить родной город, беречь природу и т.п.;

5. реклама в бизнесе- подразумевает рекламу в данной сфере деятельности;

5. свойства и характеристики заказчика рекламы, а также получения материальной прибыли:

1. коммерческая реклама- ее основные заказчики - различные коммерческие предприятия, фирмы, банки, агентства и т.п.;

2. некоммерческая реклама- ее заказчиками, как правило, являются государственные организации и учреждения, такие как, например, почта, железная дорога, некоторые предприятия культуры, церкви, партии, профсоюзы и т.п.

6. регион распространения:

1. локальная реклама- под этим видом, в зависимости от обстоятельств, могут подразумеваться разные регионы: иногда речь идет о рекламе, которая распространяется в рамках одного учреждения, компании, в других случаях - в масштабах города, области и пр.;

2. местная(районная, окружная, городская и т.п.) реклама распространяется в рамках определенного региона: деревни, города, округа, района и т.п.;

3. региональная рекламараспространяется в определенно обусловленном регионе;

4. общенациональная реклама- на уровне страны;

5. зарубежная (международная) реклама- в других государствах, иногда можно говорить о рекламных кампаниях в масштабах планеты (например, «Человечество, на борьбу со СПИДом»).

7. способы воздействия:

1. визуальная реклама— стремится добиться эффекта внушения при помощи использования яркого видеоряда, иллюстраций и т.п., при разработке подобной рекламной продукции делается упор на зрительное восприятие человека;

2. вербальная рекламаакцентирует внимание потребителя на тексте, словах; разработчики подобного вида рекламы обращают внимание на особенности устного восприятия человека.

По способу воздействия

(чешский рекламист Б. Гекл):

1. зрительную(витрины, световая, печатная реклама и т. п.);

2. слуховую(радиореклама, реклама по телефону и т. д.);

3. зрительно-обонятельную(ароматизированная листовка);

4. зрительно-слуховую(теле~, кинот и видеореклама) и др.

9. способ выражения:

1. явная(прямая, открытая) реклама размещается с пометками «на правах коммерческой рекламы», оформляется в виде традиционных рекламных макетов и т.д.;

2. скрытая(непрямая, косвенная) реклама публикуется в виде редакционных материалов, при ее размещении рекламодатели всячески стараются скрыть перед аудиторией свои коммерческие цели;

3. подсознательная реклама- при ее создании учитываются исследования в области глубинной психологии: например, в кинопленку монтируют дополнительные кадры, используются особые эффекты и т.п.

10. по используемым средствам и приемамна

1. этичную и неэтичную,

2. на добросовестную и недобросовестную,

3. рекламу позитивную и антирекламу и т. д.

Перечень критериев классификации рекламы не исчерпывается приведенными выше.

Виды и формы рекламы многочисленны и разнообразны. Как пишет Олег Феофанов: «Носителем послания может быть все что угодно. От спичечного коробка до космической ракеты».

Функции рекламы

1. информативная функция(повествовательная, информирующая, осведомительная и т.п. функции) - одна из основных функций рекламы - предоставление той или иной информации клиенту;

2. коммуникативная функция- опосредованно поддерживать связь производитель-потребитель, обоснованно говорить о коммуникативной функции рекламы;

3. суггестивная функция(функция внушения) - реклама не только сообщает о наличии товара, но и разными способами (визуальными, психологическими и др.) стремится воздействовать на сознание и подсознание потенциального клиента;

4. просветительская функция(образовательная функция) (функция просвещения, распространения каких-либо знаний) –

Франклин Делано Рузвельт, беспрецедентно избиравшийся на пост президента США четыре раза, находясь на пике своей политической карьеры, заявил журналистам: «Если бы я мог начать жизнь сначала, думаю, что предпочел бы рекламный бизнес всему остальному. Уровень жизни современной цивилизации повысился благодаря знаниям, распространяемым при помощи рекламных носителей». Хотя последнее утверждение может считаться спорным, реклама, действительно, настойчиво многому старается научить;

5. социальная функция- темы рекламных сюжетов имеют тесную связь с жизнью общества.

В качестве примера можно привести использование образа Моники Левински в рекламе пятновыводителей. Канадский социолог, специалист в области массовой культуры Хербет Маршал Маклюэн (М. McLuhan) в своем исследовании феномена рекламы писал, что она в состоянии «разогреть» общество, довести его до кипения, или же, наоборот, «охладить» его.

Реклама влияет на общество, потому что в определенной мере участвует в процессе социализации личности, стремясь к созданию потребительского идеала, формирует некоторые социальные стереотипы, ценности, особенности менталитета.

6. эстетическая функция- историк Д. Бустин в 1974 г. в работе, название которой можно перевести как «Демократия и ее слабые стороны», писал, что реклама в США явилась сердцем народной культуры, не случайно она содержит много черт, свойственных народной культуре: повторение и простоту, преувеличение, народную поэзию и музыку.

В России начала 2000-х годов часто повторяют шутку, которая имеет отношение к эстетической функции: из всех искусств осталась только реклама;

7. психологическая функция - реклама способна вызвать сильные эмоции: заставить смеяться, злиться и т.п.

Олег Феофанов в своей книге «Реклама: новые технологии в России», ссылаясь на одного из литераторов, пишет, что реклама работает на подсознательном уровне. Она обращается к иррациональному в природе человека. Поскольку реклама - сильное средство целенаправленного воздействия на эмоциональную и интеллектуальную сферы жизни и деятельности человека, ее часто называют «психологическим оружием»;

8. развлекательная функция- рекламные сюжеты способны развлечь, кроме того: чтобы сформировать положительное отношение потенциального потребителя к товару, информацию необходимо подавать в забавной, увлекательной форме. Можно сказать, реклама должна доставлять удовольствие. Для некоторых реклама стала способом времяпровождения, примером тому может служить мероприятие, которое последнее время организуется в некоторых странах Европы и России: «Ночь пожирателей рекламы»;

9. корректирующая функция- под воздействием рекламы могут произойти изменения в сбытовой деятельности предприятия. Кроме того, реклама стимулирует продажи, влияет на состояние спроса, что может привести к корректировке рыночной системы. Реклама также способствует изменению покупательского поведения;

10. контролирующая функция- с помощью рекламы в некоторой степени возможен контроль за продвижением товаров на рынке;

11. экономическая функция- реклама в массовом сознании всегда ассоциируется со словом деньги. Посредством рекламы в обществе происходит слияние различных видов бизнеса и капитала.

К примеру, современные СМИ не способны финансово существовать без рекламы. Намечается тенденция практически неограниченного вмонтирования коммерческой рекламы в художественные фильмы: речь идет не о рекламных роликах и демонстрации различных товаров (product placement), а о сценариях картин, написанных в связи с пакетом рекламы (примеры: фильм Cast Away, в российском прокате «Изгой», США, 2000 г. - рекламная история об американской почтовой службе Federal Express; в фильме «Эволюция», США, 2001 г. киносюжет строится на борьбе с инопланетянами при помощи шампуня Head & Shoulders; в картине «Чего хотят женщины», США, 2001 г. основная часть событий происходит в рекламном агентстве, где выполняется заказ фирмы NIKE, кроме того, популярный актер Мел Гибсон в кадре рекламирует некоторые товары для женщин).

Проникновение рекламы в разные сферы жизни и деятельности, получение с помощью рекламы колоссальных доходов позволяют говорить о важной экономической функции рекламы.

← Предыдущая страница | Следующая страница →