Учебные публикации: Маркетинг

Маркетинговий аналіз ціни

В економічному контексті ціна - це вартість товару, виражена в грошових одиницях. У маркетинговому - ціну розглядають з позиції підприємства і споживача: для підприємства ціна - це сума грошей, якому воно отримує за проданий товар, для споживача (покупця) - затрати, понесені... [читать полностью]

Традиционная организация рекламного агентства

Прежде всего мы рассмотрим традиционную организационную структуру рекламного агентства с полным циклом сервиса, а затем поговорим о реинжиниринге в данной сфере. Рекламные агентства могут принимать любые размеры и формы. В самых крупных из них заняты сотни людей... [читать полностью]

МЕРЧЕНДАЙЗИНГ

Перехід торгівлі до застосування прогресивних методів продажу товарів, насамперед - самообслуговування, котрий відбувся у XX ст., пов'язується з підвищенням ролі покупця в здійсненні торгово-технологічного процесу магазину, здобуттям ним права і можливостей самостійного... [читать полностью]

Брендинг как финансовое решение

В корпоративном буклете независимого агентства Howard, Merrell & Partners говорится: "Брендинг - это не рекламное, а финансовое решение. Мы знаем, что создание сильной торговой марки требует корректных ответов на стратегические вопросы и финансовой поддержки со стороны... [читать полностью]

Ціни зовнішнього та внутрішнього ринків

Ціни, які обслуговують зовнішній ринок, відображають зовнішньоекономічні зв'язки держави з іншими країнами. Другою особливою характеристикою цих цін є те, що вони перебувають під впливом цін на світових ринках, що відображають умови виробництва та реалізації у цілому по... [читать полностью]

Мерчандайзинг книжкової продукції

Серед факторів конкурентоспроможності книжкових магазинів в сучасних умовах є принципи формування асортименту; рівень професійної компетенції працівників; розмір торговельної площі магазину, його оформлення та інтер'єр; забезпечення вільного доступу покупців до... [читать полностью]

Дослідження товару

При вивченні товару (в даному випадку не виділяються окремо послуги), на відміну від аналізу структури ринку, споживчої поведінки тощо, роль маркетингових досліджень здається менш значущою, особливо, коли йдеться про опитувальні методики, якісні методи. У дійсності це не... [читать полностью]

Визначення задоволеності та лояльності споживачів

Спостерігати за рівнем задоволеності споживачів фірма може за допомогою системи скарг і пропозицій. Орієнтовані на споживача організації завжди надають їм можливість повідомити свої скарги та пропозиції. Наприклад, у коридорах лікарень встановлюють скриньки для... [читать полностью]

ВСТАНОВЛЕННЯ ЦІН НА ВЗАЄМОПОВ'ЯЗАНІ ТОВАРИ І НЕЛІНІЙНЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ

Переважна більшість фірм пропонують покупцям не один, а безліч товарів, що породжує проблему взаємовпливу цін і властивостей різних товарних одиниць і водночас відкриває підприємствам нові можливості для зростання прибутку через диференціацію цін. Так, коли... [читать полностью]

13.3. Улаштування і планування неторговельних приміщень

Склад і розміри неторговельних приміщень визначаються типом підприємств особливостями фізико-хімічних властивостей товарів, характером торговельно-технологічного процесу магазину і передбачаються відомчими будівельними нормами "Підприємства торгівлі. Норми... [читать полностью]