Поделиться Поделиться

Особенности рыночных структур

На поведение каждой фирмы влияет характер и тип рынка, на котором она функционирует. Условия, в которых протекает ры­ночная конкуренция, обычно обозначают термином рыночная структура. Основными формами, объединяющими все многооб­разие структур, являются совершенная и несовершенная конку­ренция. Совершенная конкуренция — это рыночная структура, характеризуемая большим количеством мелких фирм, стандарти­зированным (однородным) товаром, свободой входа и выхода фирм из отрасли, равным доступом к рыночной информации. Не­совершенная конкуренция — это рыночная структура, при ко­торой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, представленных в первой графе табл. 6.1.

Таблица 6.1 — Основные характеристики рыночных структур

Характери­ стики Совершенная конкуренция Монополия Олигополия Монополи­ стическая конкуренция
Количество продавцов Очень много Один Несколько Много
Тип продукта Стандарти­ зированный У никаль- ный Однородный или диффе­ренцирован­ный Дифферен­ цированный
Условия входа па рынок и выхода Очень легкий Вход за­блокирован Наличие существен­ных препят­ствий Легкий
Досту п к информации Свободный Отсутству­ ет Отсутствует Есть ограничения
Примеры Рынки сель­скохозяйст­венной про­дукции, рын­ки сырья, ценных бу­маг Местные предпри­ятия обще­ственного пользова­ния Производст­во стали, автомобилей, бытовых электропри­боров Производст­во одежды, обуви, пар­фюмерии, розничная торговля

Структура рынка определяется количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и вы­хода из него, доступностью информации.

Число и размеры фирм. Количество фирм на рынке опре­деляет в значительной мере их способность оказывать влияние на рыночное равновесие. При наличии большого количества продавцов на рынке товара, при прочих равных условиях, спрос на продукцию каждого производителя будет абсолютно эла­стичным и изменение объемов продаж одной фирмы не повлия­ет на рыночную цену. Напротив, при малом количестве продав­цов влияние каждого из них может оказаться значительным и способно привести к возникновению рыночной власти. Неболь­шие фирмы, реализующие товары на этом рынке, будут вынуж­дены приспосабливаться к рыночным условиям.

Тип продукта. Дифференциация товаров на рынке означает наличие у реализуемых продуктов, предназначенных для удов­летворения одной и той же потребности, особых свойств, отве­чающих различным вкусам потребителей. Дифференциация то­варов может осуществляться по качеству продукции, условиям продажи, упаковке и т. д. Чем выше степень дифференциации товаров, тем менее конкурентным будет поведение продавцов. Чем более однородной является продаваемая продукция, тем выше эластичность спроса на товар отдельной фирмы и тем бо­лее конкурентным становится рынок.

Условия входа на рынок и выхода с него. В условиях со­вершенной конкуренции отсутствуют входные барьеры для вступления на рынок, а именно: не требуется получение патен­тов и лицензий, дающих право на выпуск определенной продук­ции, отсутствует отдача от масштаба производства, которая обеспечивает преимущества крупным предприятиям, не ограни­чена мобильность производственных ресурсов.

Доступ к информации. Покупатели и продавцы в условиях совершенной конкуренции обладают всей необходимой инфор­мацией о параметрах рынка. В условиях несовершенной конку­ренции имеются значительные препятствия для получения ин­формации.

Несовершенная конкуренция подразделяется на три типа: чис­тая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Чистая монополия — рыночная структура, в которой одна фирма является единственным продавцом товара, не имеющего близких заменителей. Понятие «чистая монополия» является абстракцией, так как практически отсутствуют продукты, у ко­торых нет заменителей. Ситуация с чистой монополией скорее характерна для местного рынка, чем для общенационального, так как на местном рынке услуги почты, больниц могут быть рас­ценены как услуги единственного продавца. Вступление на рынок новых производителей заблокировано юридическими или эконо­мическими барьерами. Основными типами барьеров являются:

- исключительные права, полученные от правительства, например на продажу спиртных напитков, проведение лотереи, услуги связи и т. д.;

- патенты и авторские права, гарантирующие на опреде­ленный период времени защиту от конкурентов при производ­стве новых продуктов и услуг;

- собственность на все предложения какого-либо ресурса;

- эффект масштаба, преимущества низких издержек про­изводства, обусловленного монополизацией рынка.

Олигополия — рыночная структура, состоящая из неболь­шого количества фирм, взаимозависимых друг от друга в приня­тии решений о ценах на продукцию и производящих как диффе­ренцированную, так и однородную продукцию.

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, характеризуемая множеством фирм, производящих дифферен­цированную продукцию, относительно свободным входом и вы­ходом фирм из отрасли.

6.2 Определение цены и объема производства в условиях совершенной конкуренции

Конкуренция выражает степень соревновательности фирм отрасли друг с другом. В условиях совершенной конкуренции отсутствует какая-либо конкурентная борьба, так как в отрасли очень много фирм и доля одной фирмы в общем объеме произ­водства отрасли очень мала. Любая фирма отрасли воспринима­ет цену как внешний (экзогенный) фактор, не зависящий от ее действий. Ввиду того что фирмы отрасли производят однород­ный (стандартный) товар, покупателям абсолютно безразлично, товар какой фирмы покупать. Поэтому спрос на продукцию от­дельной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спро­са каждой фирмы параллельна оси абсцисс. Кривая спроса всей отрасли имеет обычный «нисходящий» вид, так как любые из­менения количества производимого всей отраслью товара, на который предъявляется спрос домохозяйствами, оказывают воз­действие на цену товара. В связи с тем что все единицы товара каждой фирмы продаются по одной и той же цене, цена товара равна предельному и среднему доходу.

Предельный доход MR — это приращение общего дохода TR, которое возникает за счет увеличения продажи продукции па единицу. Он может определяться по двум формулам:

1) Особенности рыночных структур - Инвестирование - 1

2) Особенности рыночных структур - Инвестирование - 1

Средний доход AR — это доход, приходящийся на единицу реализованного блага. Его можно рассчитать по формулам

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 3 или Особенности рыночных структур - Инвестирование - 4

Каждая фирма, действуя на рынке, стремится к получению наибольшей совокупной прибыли. Добиться ее можно только тогда, когда найден оптимальный объем производства (продаж).

Используя данные табл. 6.2, попытаемся выяснить, при ка­ком уровне производства фирма получит максимальную при­быль. Предположим, что цена товара уже задана рынком и равна 10 денежным единицам.

Проблема определения объема выпуска продукции, при ко­тором фирма максимизирует прибыль, решается двумя путями:

1.) сравнение предельных значений выручки MR и издержек МС. В нашем примере MR = МС при выпуске 12 штук изделия;

2) анализ суммарных величин выручки и издержек. Наи­большая совокупная прибыль, равная 34 денежным единицам, достигается при выпуске 12 штук.

Таблица 6.2 — Определение оптимального выпуска

Выпуск, шт ТС МС TR Совокупная прибыль (убытки) MR  
       
 
-16  
 
-12  
 
+10  
 
+20  
 
+28  
 
+34  
 
+32  
     

На рис. 6.1, а показан способ сравнения MR и МС.

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 5

До тех пор пока расширение производства будет обеспечи­вать более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издер­жек (расстояние КС показывает, что MR > МС ), фирма будет наращивать производство.

Когда же производство дополнительной продукции будет вызывать большие издержки, чем получаемый доход (расстояние MN показывает, что МС > MR), фирмы прекратят увеличи­вать производство. Объем производства, при котором MR-MC, называется точкой оптимального выпуска Qопт. Именно этот объем позволяет фирме получить наибольшую со­вокупную прибыль или минимизировать убытки. Второй путь нахождения оптимального объема Qопm указан на рис. 6.1, б. Гот объем производства, при котором TR превосходит ТС на максимальную величину (расстояние АВ), и определит Qопm. Фирма может приспособиться к изменениям рыночной цены товара только путем изменения объемов выпускаемой продук­ции. Если цена увеличивается, то фирма должна увеличивать объем производства до тех пор, пока MR не сравняется с МС. И наоборот, если цена падает, то она уменьшает объем производ­ства опять же до равновесия MR и МС.

Если же фирма стремится получить максимальную прибыль на единицу продукции, то она должна остановиться на выпуске Q3, где разность между ценой и средними общими издержками наибольшая (рис. 6.2, а). Когда спрос падает и цена снижается до минимума АТС, фирма достигает критического объема про­изводства (точка М на рис. 6.2, б). Критические объемы произ­водства возникают не только в результате ситуации, рассмот­ренной на рис. 6.2, б, но и при равенстве TR = ТС (см. рис. 6.1, б). В этих случаях фирма имеет нулевую экономическую прибыль.

На рис. 6.2, в показана ситуация, когда рыночная цена уста­навливается ниже АТС в точке Е. Фирма несет убытки, величина которых оценивается площадью прямоугольника РА'АЕ. Если фирма пожелает изменить объем производства вправо или влево от Q равновесного, она понесет еще большие убытки. Дальней­шее падение спроса может привести к тому, что цена станет меньше AVC. В этом случае фирма должна прекратить произ­водство или ликвидироваться.

Точку равенства Р = AVC называют точкой закрытия фирмы и началом кривой предельных издержек (кривой предложения конкурентной фирмы) [19].

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 6

В долгосрочном периоде решение фирмы об объеме выпус­ка продукции будет приниматься иначе, так как можно изменить все факторы производства. Рост спроса на продукцию фирмы приводит к росту цены, а следовательно, к увеличению числа фирм в отрасли. Результатом увеличения предложения является падение цены до исходного уровня. Если падение спроса влечет за собой падение цены, то некоторые фирмы прекращают про­изводство, и предложение товара на рынке уменьшается. В ре­зультате сокращения предложения произойдет повышение це­ны. Возросшая цена позволит фирмам, оставшимся в отрасли, получать экономическую прибыль. Такие колебания носят постоянный характер и приводят к равновесию. Оно устанавлива­ется тогда, когда рыночная цена равна минимуму средних об­щих издержек (Р = АТСmin).

Таким образом, быстрое изменение предложения фирм на колебания спроса позволяет рынку совершенной конкуренции эффективно перераспределять и использовать ресурсы при су­ществующем научно-техническом уровне. Одна из таких ситуаций показана на рис. 6.3.

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 7

Повышение спроса (смещение кривой спроса d0) вызывает рост рыночной цены с Р0 до Р1. Возросшая цена — это сигнал для производителя о выгодности увеличения объемов выпуска. Расширение производства (смещение кривой предложения в по­ложение S1) ведет к снижению равновесной цены Р2 и увели­чению равновесного объема Q2. От роста спроса выиграли все: покупатели, продавцы и общество.

6.3 Выбор цены и объема производства

в условиях несовершенной конкуренции

6.3.1 Монопол ия

Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия . Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс. Различают закры­тую, естественную и открытую монополию.

Закрытия монополия— это фирма, защищенная юридиче­скими запретами, наложенными на конкуренцию (патентами, авторскими правами, государственной монополией).

Естественная монополия— это отрасль, в которой долго­срочные средние издержки минимальны тогда, когда только од­на фирма обслуживает весь рынок. Такие фирмы базируются на владении уникальными природными ресурсами.

Открытая монополия— это фирма, которая на некоторое время становится единственным производителем продукта, не имеющего специальной защиты от конкуренции.

Концентрация производства в руках владельцев единствен­ной фирмы в отрасли дает ей возможность ограничивать объем продаж и устанавливать более высокую цену на свой товар. Об­ладание монопольной или рыночной властью означает, что кри­вая спроса KN имеет отрицательный наклон. Кривая предельного дохода КМ будет исходить из одной и той же точки К кривой спроса KN(d) (рис. 6.4), но располагаться внутри и левее кривой спроса. Если кривая спроса имеет вид прямой линии, то кривая предельного дохода делит расстояние от 0 до точки пересечения кривой спроса с осью абсцисс пополам, т. е. ОМ = MN (рис. 6.4).

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 8

Рис. 6.4 — Определение цены и объема производства фирмой-монополистом

С формальной точки зрения предельный доход есть произ­водная функции выручки при данном выпуске. Поэтому пре­дельный доход отображается углом наклона касательной к кри­вой выручки.

Величину предельного дохода можно найти по формуле

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 9

Из данной формулы следует, что выручка монополии изме­няется следующим образом [20]:

- достигает максимума при ценовой эластичности спроса, равной единице;

- увеличивается с ростом выпуска на эластичном отрезке кривой спроса, при этом предельный доход положителен;

- уменьшается с ростом выпуска при неэластичном спро­се, при этом предельный доход отрицателен.

Поскольку спрос на продукцию фирмы-монополиста не яв­ляется эластичным, постольку значение предельного дохода всегда будет меньше цены.

Если нанести на данный рисунок кривую предложения МС = S и средние общие издержки АТС, то оптимальный объем производства будет находиться на пересечении кривых МС и MR (точка С). Для того чтобы определить цену, по которой мо­нополист будет продавать свою продукцию, необходимо из точ­ки С поднять перпендикуляр на кривую спроса до точки А. Про­екция А на ось ординат дает монопольную цену

Следовательно, объем производства Qoпm у фирмы будет всегда ниже, чем в условиях совершенной конкуренции QE, а цены выше (РмонЕ)- Поскольку цена спроса превышает средние общие издержки АТС, максимальная совокупная при­быль я положительна и определяется по формуле

π = Q(PM0H-ATC).

Точку пересечения линий MR и МС, определяющую соче­тание монопольной цены и оптимального количества произво­димой продукции в условиях несовершенной конкуренции, на­зывают точкой Курно .

Превышение рыночной цены над предельными затратами на производство свидетельствует о неэффективном использова­нии производственных ресурсов в монополизированной отрас­ли. Потери общества, возникающие вследствие монополизации производства, можно показать, используя понятия излишков потребителя и производителя. Предположим, что сначала от­расль работала в условиях совершенной конкуренции, а затем была монополизирована. На рис. 6.4 излишки потребителей по­сле монополизации отрасли представлены треугольником РмонКА. Они сократились на площадь трапеции РЕРмонАЕ . Ущербом, приносимым монополией, называют величину, на которую сократится суммарный потребительский излишек по­купателей в результате монополизации совершенного рынка. Его можно условно разделить на две части: первая часть, пред­ставленная площадью прямоугольника РЕРМ0НА'А, в результате монополизации переходит от покупателей к монополии и слу­жит источником прибыли; вторая часть, равная площади тре­угольника А'АЕ, представляет безвозвратные потери, посколь­ку покупатели лишаются этой части излишка и в то же время он не поступает в распоряжение монополии. Этот треугольник на­зывают потерями общества от существования монополий.

Абсолютная рыночная власть монополиста позволяет ему выбрать в качестве независимой переменной либо выпуск, либо цену, но не то и другое одновременно, поскольку зависимость между ними однозначно задана функцией спроса на продукцию монополиста. На практике монополисты, как правило, выбира­ют в качестве независимой переменной цену, а величина выпуска определяется рынком. В теории, по причине удобства анализа, в качестве независимой переменной обычно принимают величину выпуска, а рынок определяет уровень цены. Оба под­хода являются равноценными.

В связи с тем что решение монополии об объеме выпуска зависит от кривой рыночного спроса, нередко говорят, что мо­нополия не имеет кривой предложения . Рассмотрим три си­туации, убеждающие в правильности выбранного утверждения [14].

В первой ситуации, показанной на рис. 6.5, представлены две линейные кривые спроса d1, d2, и соответствующие им кри­вые предельного дохода MR1 и MR2, а также одна кривая пре­дельных издержек. Кривая предложения, как известно, показы­вает рост выпуска в зависимости от увеличения цены. Чем выше цена, тем больший объем продукции согласен выпускать произ­водитель.

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 10

В точке пересечения Е кривой предельных издержек МС и кривой предельного дохода MR1, характерной для первой кривой спроса d1, могут пересекаться кривые предельного до­хода (например, кривая MR2 ), соответствующие другим кривым спроса (например, кривой спроса d2). В этом случае один и тот же объем выпуска Qoпm (проекция точки пересечения Е ука­занных кривых) будет предлагаться по разным ценам Р1 и Р2 в зависимости от угла наклона линий спроса и Неизмен­ность объема выпуска при разных ценах свидетельствует об от­сутствии кривой предложения.

Вторая ситуация представлена на рис. 6.6, где двум кри­вым спроса d] и d2, имеющим разный угол наклона, присущи два различных оптимальных объема производства продукции Q1 и Q2 (проекции точки пересечения кривых МR2 и МС и точ­ки пересечения кривых MR2 и МС на ось абсцисс), продающей­ся по одной и той же цене Рмон.

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 11

Третья ситуация, представленная в таблице к примеру 6.1, показывает, что комбинация «выпуск-цена», выбранная произ­водителем, может зависеть не только от затрат на производство и реализацию продукции, но и от его целей. Положение единст­венного продавца позволяет монополисту ставить различные цели, например, такие, как максимизация выручки, прибыли или нормы прибыли. Выбор цели монополистом рассмотрен в при­мере 6.1.

Пример 6.1

Предположим, что отраслевой спрос задан функцией QD = 20 - Р, а общие издержки описываются функцией ТС = 5 +10Q. Какой объем выпуска выберет фирма-монополист, стремясь к достижению следующих целей:

а) достижение максимальной выручки;

б) получение максимальной прибыли.

Решение.

1.Подставим в функцию отраслевого спроса P = 20-QD им пуск, увеличенный на единицу: Р- 20-0; Р- 20-1 итак далее, и занесем данные в таблицу.

Q Р TR ТС π
-5
20
10 100 -5
-16

2.Рассчитаем выручку по формуле TR = P×Q и занесем данные в вышеприведенную таблицу.

3.Рассчитаем общие затраты при изменении выпуска на 1, используя функцию издержек ТС = 5 +10Q: ТС = 5 +10×0, ТС = 5 +10×1 и так далее.

4.Рассчитаем совокупную прибыль по формуле πmax = TR-TC и занесем данные в таблицу.

Анализ данных таблицы показывает, что, преследуя цель «получение максимальной выручки», монополист будет производить 10 единиц продукции, а при постановке цели «максими­зация прибыли» — 5 единиц продукции.

Монополия, максимизирующая прибыль, всегда выбирает цену на участке эластичного спроса. Для доказательства этого положения представим предельную выручку в следующем виде:

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 12

Тогда необходимое условие максимизации прибыли при­нимает вид

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 13

При │ЕD │= 1 цена оказывается неопределенной величиной, а при │ЕD │< 1 она меньше нуля. То и другое не имеет экономического смысла. Следовательно, монополия максимизирует прибыль только при │ED │> 1.

С целью получения все большей прибыли монополисты осуществляют ценовую дискриминацию: продажу однородной продукции в одно и то же время по разным ценам при неизменяющихся затратах на единицу продукции.

Различают три вида ценовой дискриминации.

Цеповая дискриминация первой степени(совершенная ценовая дискриминация) осуществляется, когда монополист знает кривую спроса каждого покупателя и устанавливает ему индивидуальную цену, равную его цене спроса. В этом случае потребительский излишек, равный площади треугольника РEКЕ (см. рис. 6.4) и достающийся покупателям на рынке со­вершенной конкуренции, теперь полностью переходит в распо­ряжение монополиста. Необходимым условием проведения це­новой дискриминации этого вида является невозможность пере­продажи товара покупателями.

Осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разным ценам монополист может продавать не каждую единицу продукции, а определен­ные порции, т. е. проводить ценовую дискриминацию второй степени . Правило проведения ценовой дискриминации второй степени вывел Г. Штакельберг: «Предельная выручка от прода­жи любой, кроме последней, партии должна равняться цене сле­дующей партии, а предельная выручка от продажи последней партии — предельным затратам» [14], т. е. МR1 = Р2, MR2 = Р3,.., MRn = MC.

Пример 6.2

Общие затраты фирмы-монополиста описываются функцией ТС = 20 + 0,2Q2 . Отраслевой спрос на продукцию имеет вид P = 28 — 0,5Q. Необходимо определить максимально возмож­ный объем прибыли монополии при следующих условиях:

а) продажа всей продукции по единой цене;

б) разделение всего объема выпуска на партии, каждая из которых включает 4 единицы продукции.

Решение.

1.При отсутствии ценовой дискриминации максимальную прибыль найдем, опираясь на условие максимизации прибыли:

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 14

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 15

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 16

2.Определим цену, по которой можно продать первую пар­тию товара, и величину предельного дохода:

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 17

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 18

Следовательно, вторую партию товара нужно продать по цене Р2 =23.

3.Для определения величины MR2 с целью определения цены Р3 нужно учесть, что после продажи первой партии товара линия спроса укоротилась:

Р2 =28-0,5×(0-5) = 30,5-0,5Q.

Поэтому функция предельного дохода будет иметь вид MR2 = 30,5 – Q.

При Q = 10 величина MR2 = 30,5 -10 = 20,5. Следователь­но, третью партию товара следует продавать по цене Р3 = 20,5, четвертую — по цене P4 = 18.

4. Рассчитаем общую прибыль при проведении ценовой дискриминации:

π = (25,5 + 23 + 20,5 + 18)×5-(20 + 0,2×202) = 335.

Вывод: осуществление ценовой дискриминации позволило монополисту получить прибыли на 75 (335 -260) денеж­ных единиц больше.

В реальной экономике чаще всего встречается ценовая дис­криминация третьей степени. Условия для ее проведения возни­кают тогда, когда потребители определенного блага разделены на группы, различающиеся эластичностью спроса по цене. Тем группам покупателей, чей спрос неэластичен, следует продавать подороже, а другим, чей спрос является более эластичным, — подешевле. Условием максимизации общей прибыли является следующая система уравнений:

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 19

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 20
Особенности рыночных структур - Инвестирование - 21
Особенности рыночных структур - Инвестирование - 22

Следовательно, на каждом из сегментов рынка нужно уста­новить такую цену, чтобы предельная выручка на всех сегмен­тах была одинаковой и равнялась предельным затратам общего выпуска. Яркими примерами осуществления ценовой дискри­минации третьей степени являются разные цены на электро­энергию для предприятий и населения, на билеты в театр для взрослых и детей и т. д.

Ценовая дискриминация первой и второй степеней увели­чивает общественное благосостояние, поскольку она сопровож­дается увеличением выпуска продукции и более полным удов­летворением рыночного спроса. Воздействие ценовой дискри­минации третьей степени на общественное благосостояние не­однозначно. Проведение ценовой дискриминации сокращает излишки потребителей, имеющих неэластичный спрос на товар, и увеличивает потребительские излишки у покупателей с эла­стичным спросом за счет роста объемов покупок.

Открытой монополии сохранять единоличные позиции на рынке с целью максимизации прибыли в течение долгого вре­мени чрезвычайно дорого. В длительном периоде прибыли мо­нополистов угрожает разработка товаров-субститутов (замени­телей). Активность фирм, выпускающих товары-субституты, ведет к падению спроса на товары фирмы-монополиста. Необ­ходимость защиты своих интересов вынуждает монополиста повышать производственные затраты в результате внедрения нововведений. Следовательно, в долгосрочном периоде равно­весие фирмы может наступить при условии безубыточности производства. Открытая монополия- может также установить несколько меньшую цену на новый товар. В этом случае при­быль будет ниже и не станет привлекать потенциальных конку­рентов. Такая стратегия носит название лимитирующего цено­образования[13].

Особое место в ряду фирм-монополистов занимают естест­венные монополии , когда при большом положительном эффек­те масштаба производства нет смысла дробить предприятие на части. Естественными монополиями бывают: предприятия по обеспечению населенного пункта водой, электричеством, теп­лом; метрополитен; железная дорога и т. д. Чтобы обеспечить удовлетворение жизненно важных потребностей населения, го­сударство, как правило, вмешивается в процесс ценообразова­ния и устанавливает директивные цены. Первая директивная цена Рх будет установлена при пересечении кривой средних общих издержек АТС и кривой спроса d ,(рис. 6.7).

В этом случае монополист не получает экономической при­были, но возмещает все издержки. Вторую директивную цену Р2 государство может установить при пересечении кривой пре­дельных издержек МС и кривой спроса d. В этом случае объем производства будет больше (оптимальным с позиции общества), чем при первой цене, но цена будет ниже. Фирма вынуждена будет нести экономические убытки, которые будут компенсиро­ваться государственными субсидиями [14].

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 23

Ввиду того что деятельность монополий вызывает неэф­фективное распределение ресурсов и резкую дифференциацию доходов, государство создает антимонопольное законодательст­во, направленное на запрет монополии в какой-либо отрасли хозяйства, ее роспуск или разъединение на ряд самостоятельных производств, преследование тайного сговора и др.

6.3.2 Олигополия

Олигополия — это вид рыночной структуры, в которой большая часть продаж совершается несколькими фирмами, каж­дая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями. Для нее характерны сле­дующие черты:

1) кривая спроса является более эластичной, чем при моно­полии, так как конкуренция между фирмами отрасли устанавли­вает более низкую цену и желающих купить данный товар будет больше;

2) на рынках продаются как однородные, так и дифферен­цированные товары;

3) высокие барьеры для вступления на рынок, связанные с экономией на масштабе производства. Например, в США в 1980-е годы в автомобильной промышленности минимально эф­фективный объем выпуска составлял 300 тыс. автомобилей в год;

4) способность удерживать цены в краткосрочном периоде неизменными, несмотря на колебания в спросе. Проведенные экономистами исследования деятельности фирм показывают, что кривые издержек в краткосрочном периоде имеют значительный горизонтальный участок. Это объясняется тем, что фирма заранее готовится к возможным колебаниям спроса и распределяет свое оборудование так, чтобы уменьшить или уве­личить объем, но оставить неизменной цену.

Поведение олигополии на рынке всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила — это сговор фирм с целью установления фиксированных цен ради максимизации совокупной прибыли отрасли. Вторая сила — по некооперативное поведение, т. е. заинтересованность каждой фирмы в увеличении собственной прибыли, даже если в результате этого уменьшается общая величина прибыли отрасли.

Эгоистические устремления каждой крупной фирмы в на­чале XX в. приводили к ценовым войнам. Ценовая война — это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с це­лью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен может продолжаться до условия Р=МС= АТС, т. е. до цены равновесия, характерной для совершенной конку­ренции, когда экономическая прибыль станет равной нулю. Це­новые войны вынудили фирмы приходить к соглашениям, учи­тывающим возможные действия других фирм.

Фирма, планирующая изменить цену, должна всегда думать о реакции покупателей и конкурентов. Скорее всего, конкурен­ты будут реагировать в тех случаях, когда число производителей (продавцов) невелико и их товары схожи между собой. Если конкуренты на изменение цен реагируют всегда одним и тем же образом, то их действия можно предугадать. Но если конкурен­тов много и каждый из них поступает по-разному, то необходи­мо тщательно исследовать своих конкурентов и предугадать их ответные реакции.

В течение многих лет с момента появления олигополии эко­номисты пытаются теоретически обосновать реакцию одной фирмы на поведение другой. Статический анализ взаимоотно­шений двух фирм был предложен А. Курно. Согласно его тео­рии каждая фирма устанавливает цену так, как будто она ожида­ет, что другая фирма отрасли оставит свою цену неизменной. Он графически изобразил кривые реакции одной фирмы на поведе­ние другой и пришел к выводу, что цена устанавливается в пре­делах от монопольной до конкурентной цены.

Рассмотрим модель Курно на примере 6.3 [21].

Пример 6.3

Предположим, что предельные издержки двух производи­телей (А и В) в отрасли равны нулю, а их кривая рыночного спроса описывается уравнением P = 80-Q, где Q — совокуп­ный объем производства обеих фирм (т. е. Q = QA+QB ). Допус­тим, что одна из фирм (В) принимает решение о приостановке производства. Тогда рыночный спрос обеспечивается фирмой А. При выборе объема производства, максимизирующего прибыль, фирма А решит производить 80 единиц товара, так как именно при этих условиях предельные издержки равны предельному доходу. При этом общий доход фирмы А будет составлять TRА=P×QА=(80-QQА.

Преобразуем данное уравнение:

TRА=80QА-(QА+ QBQA.

Раскроем скобки и получим завершенное значение выручки:

TRА=80QА-QА2-QАQВ.

Предельный доход находим по формуле

MRa=TR'А; MRa = 80 - 2QA - QB.

Приравнивая MRA к предельным издержкам (МС = 0), по­лучаем кривую реакции фирмы A: QA=40-0,5QB, представ­ленную на нижеприведенном рисунке.

Такие же расчеты для фирмы В дадут нам кривую реакции фирмы В: QB =40-0,5QA . Теперь подставим в уравнение QВ значение QA и соответственно в уравнение QA значение QB. Это позволит определить равновесные объемы производства двух производителей:

QB =40-0,5×(40-0,5 QB) , QA =40-0,5× (40-0,5 QA) .

О
Они составят 26,67 единиц у каждой фирмы.

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 24

Равновесие Курно устанавливается в точке Е2 при пересе­чении кривых реакций фирм А и В. Каждая фирма производит по 26,67 штук товара. Общее количество товара составит 53,34 штук, а равновесная рыночная цена будет равна 26,67 денеж­ным единицам (80-53,34). Если фирмы договорятся, то они установят такие объемы производства, которые будут максими­зировать совокупную прибыль.

TR = P×Q или TR = (80-Q)×Q = 80Q-Q2.

Найдем предельный доход как первую производную от об­щего дохода: MR = 80-2Q. Приравняем MR к МС.

При МС, равном нулю, совокупная прибыль максимизиру­ется при выпуске, равном 40 ( 80 - 2Q = 0).

Следовательно, любое сочетание объемов производства QA и QB , которые при сложении дают 40, максимизирует совокуп­ную прибыль. Кривая (40,40) называется контрактной кривой . Если фирмы соглашаются поделить прибыль поровну, они будут производить половину продукции каждая: QA = QB=20.

Таким образом, при договорном равновесии обе фирмы бу­дут производить меньше и получать более высокие прибыли, чем при равновесии Курно.

Век спустя, в 1939 г. появилась теория изгибающейся кривой спроса, которая была предложена английскими эконо­мистами Р. Холлом и К. Хитчем. Они считали, что каждая фир­ма исходит из того, что если она снизит свои цены, конкуренты поддержат это понижение, но если она повысит их, то ни одна фирма не последует ее примеру.

В 1944 г. Д. Нейман и О. Моргенштерн предложили свою версию экономического поведения двух фирм на основе тео­рии игр. Они рассмотрели четыре ситуации при условиях, что издержки на единицу продукции в двух фирмах одинаковы и что если одна фирма увеличивает выпуск и продажу' продукции, то другая должна уменьшить объем, так как спрос покупателей неизменен [3].

Ситуация 1. Фирмы договорились продавать продукцию по единой цене и получили наибольшую прибыль.

Ситуация 2. Одна из фирм попыталась увеличить прибыль за счет снижения цены на свой товар. Первая фирма в результа­те этих действий выиграла, вторая — потеряла, но общая при­быль в отрасли уменьшилась.

Ситуация 3. Такой же результат, но теперь инициатором снижения выступила вторая фирма.

Ситуация 4. Обе фирмы снизили цену на свой страх и риск, что привело к падению прибыли, как индивидуальной, так и общей.

Ученые пришли к выводу, что если между всеми участни­ками рынка достигнута договоренность об установлении единой цены и определенном объеме продаж, то олигополия вырожда­ется в чистую монополию.

В реальной практике соглашения между фирмами транс­формировались в следующие формы монополистических объе­динений:

картель — группа фирм, действующих совместно и согла­сующих решения по поводу рынков сбыта, объемов продукции и уровню цен при сохранении фирмами полной самостоятельности;

синдикат — объединение однородных промышленных предприятий, созданное в целях сбыта продукции через общую продажную контору;

трест — объединение, в котором входящие в него предприятия теряют свою производственную и коммерческую самостоятельность, управление осуществляется из единого центра, а прибыль распределяется в соответствии с долевым участием в формировании капитала;

концерн — наиболее развитая форма объединения пред­приятий, которое осуществляется посредством системы участия, финансовых связей, личных уний. Входящие в концерн пред­приятия формально остаются самостоятельными, а фактически подчиняются единому центру.

Для характеристики уровня монопольной власти использу­ются следующие показатели:

коэффициент концентрации рынка. Он показывает про­центное отношение продаж четырех или восьми крупнейших фирм к общему отраслевому объему продаж;

индекс Херфиндаля—Хиришана НН (при его расчете ис­пользуются данные об удельном весе продукции фирмы в от­расли):

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 25

где п — число фирм в отрасли; gi — доля каждой фирмы в от­расли.

В США высокомонопольной считается отрасль, в которой НН превышает 1800;

индекс Лернера IL определяется по формуле

Особенности рыночных структур - Инвестирование - 26

где Ed — эластичность спроса по цене на продукцию фирмы. При совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам и индекс Лернера равен нулю. Когда цена превосходит пре­дельные издержки, то коэффициент Лернера принимает значе­ния от нуля до единицы. Чем выше значение индекса, тем выше монопольная власть и тем дальше находится рынок от идеаль­ного состояния совершенной конкуренции.

Если возникают трудности с подсчетом МС, то в формуле МС заменяют на АТС. Если числитель и знаменатель умножить на Q, то в числителе будет находиться совокупная прибыль, а в знаменателе — выручка. Таким образом, высокая доля прибыли в совокупном доходе также может быть показателем монополь­ной власти.

← Предыдущая страница | Следующая страница →